Как человек, работавший на ТВ и, в том числе, делавший тематические / аналитические и рекламные программы, поделюсь своим опытом :-)
Производитель выделяет дилеру определенную сумму денег. Эти деньги у себя проводит как расходы на рекламу. Из этой суммы денег дилер себе оставляет черными какую-то часть (типа откат), а остальное должен как-то потратить. Производитель таким образом прячет свои откаты дилерам от налогов. Дилер таким образом наваривает деньги не с маржи, а с операционных расходов производителя.
Далее. Самый простой способ: не ТВ создается якобы "авто-программа" с якобы "авто-тестами". Дилер оплачивает тест своей марки, те делают тест и выдают в эфир. Если реклама делается чисто для отмывания денег, то и на прайм-тайм подобной программы никто не заморачивается.
Есть, конечно, программы, которые ТВ канал делает и для собственного рейтинга. Например "300 секунд". Там, конечно, тест-драйвы тоже купленные, но они, по крайней мере, оценивают машинку объективно. Из последних случаев - честная оценка данная одной из серъезных программ а/м-м Лачетти и Логан. Дилер сильно ссорился с каналом, даже пытались деньги вернуть. Но таких случаев - единицы.
На радио - все тест драйвы куплены. Но там ориентируются не на отмывание денег от производителя, а, все таки, на настоящую рекламу.
В серьезных авто-журналах тест-драйвы не покупаются, там журнал предлагает дилеру предоставить авто на драйв. Ессно, говенные машины никто не дает, т.к. журналы, как правило, оценку дают объективную. Для журнала репутация и доверие аудитории слишком важны. Там читатель платит зарплату подпиской или покупая журнал.
Добавлю, что производители для своих акционеров / топ-менеджмента и аудиторов предпочитают показывать деньги вложенные именно в ТВ на рынках сбыта, а не в прессу/радио. Поэтому именно ТВ-реклама используется чаще всего для слива бюджета у производителя и откатов дилеру.
Резюмируя:
радио: авто-программы - 100% реклама, никакой объективности. ТВ: авто-программы - 99% - отмывание откатов от производителя дилеру. журналы: (только крупные и серьезные) - можно ожидать объективности. хотя и там не все чисто бывает.
Собсно все :-)
Подтвердил мою мысль о том что реальные покупатели ТВ программы не смотрят, чисто пацаны баблос рубят и понты колотят.
согласен с тобой на 100%. Достаточно один раз посмотреть тв-программу, чтобы понять, что тебя за лоха держат.
Відповісти
Поперед.
Зміст
Наступ.
Гілками
